Noticia 5 (semana del 26 de octubre al 1 de noviembre)

Noticia

http://todosobremitele.blogcindario.com/2009/10/14576-antena-3-y-telecinco-brillan-en-bolsa-ante-las-perspectivas-de-mejora-en-la-publicidad.html


Antena 3 y Telecinco brillan en bolsa ante las perspectivas de mejora en la publicidad
Las dos compañías de televisión hacen gala de los mayores avances bursátiles del Mercado Continuo ante las perspectivas de mejora que pesan sobre el mercado publicitario, su principal fuente de ingresos. Telecinco se dispara un 10% y Antena 3 un 5,5%. Y, precisamente, la publicidad ha sido el lastre de ambas empresas que han presentado hoy una caída del 73% en su beneficio de los nueve primeros meses del año.Antena 3 se anota una revalorización en bolsa del 9,8%, hasta los 5,94 euros, y lidera las subidas del Mercado Continuo tras el correctivo sufrido en las últimas sesiones. Así, sus títulos amplían su revalorización anual al 43%.Esta cadena de televisión, controlada por los grupos editoriales español e italiano Planeta y De Agostini, reacciona así pese a haber puesto hoy sobre la mesa un beneficio de 18,8 millones de euros hasta el mes de septiembre, que supone reducir un 73,6% sus ganancias respecto al mismo periodo de 2008.La compañía achacó esta evolución al comportamiento del mercado publicitario de medios convencionales, su principal fuente de ingresos. En concreto, y de acuerdo con sus estimaciones, la publicidad experimentó una contracción del 28%. Aún así, Antena 3 destaca en el comunicado que ha remitido a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) que la caída de sus ingresos continúa siendo "muy inferior" a la del mercado publicitario en su conjunto.En el apartado de ingresos publicitarios, que se gestiona a través de Publiespaña, el grupo pasó de ingresar 703,68 el pasado año a 414,49 durante los primeros nueve meses de 2009, lo que supone un descenso del 41,1%.La contratación de la publicidad se debe, según explica la cadena, "a la novedosa comercialización por módulos, el lanzamiento de iniciativas especiales para TDT y la capacidad de adaptación a las condiciones del mercado".Con todo, los ingresos netos de publicidad se situaron en 394,65 millones de euros mientras que los netos totales -que incluyen la facturación publicitaria de televisión y los ingresos publicitarios de otros medios comercializados por Publimedia Gestión y los obtenidos por el área comercial (merchandising, venta de derechos, SMS, etc.)- han ascendido a 432,25 millones de euros.Telecinco bate las previsionesEn el caso de Telecinco, las ganancias en bolsa son inferiores, pero alcanzan el 6%, hasta los 7,5 euros, con lo que su saldo anual alcanza el 10%.Esta cadena del grupo italiano Mediaset, controlado a su vez por Silvio Berlusconi, también ha presentado hoy sus cuentas correspondientes a los tres primeros trimestres del año, un periodo en el que la compañía ha registrado un descenso en su beneficio similar al de su principal competidora, pues se redujo un 72,8%.Sin embargo, sus ganancias triplicaron a las de Antena 3 al ser de 62,2 millones de euros. El bajón de la publicidad también afectó de lleno a sus cuentas, sin embargo, no evitó que este resultado fuera mejor de lo esperado. Los analistas consultados por Reuters anticipaban una caída de su beneficio del 82%.Según la información remitida a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), sus ingresos retrocedieron un 41,2%%, hasta 432,25 millones, motivados por el descenso de los anuncios y por la caída de la recaudación procedente del envío de mensajes de texto y de merchandising, como consecuencia de la "recesión económica".


Análisis

1) ¿De qué trata esta noticia?
-La noticia que he escogido para comentar esta semana nos desvela en su título, que reza “Antena 3 y Telecinco brillan en bolsa ante las perspectivas de mejora en la publicidad”, que las dos cadenas privadas de televisión citadas han aumentado sus ingresos debido a las mejoras impulsadas al respecto de la publicidad, que en el momento en que ha supuesto un lastre para ellas, no les permitía avanzar en el terreno bursátil, pero que en otras condiciones, es su principal fuente de ingresos.

2) ¿Qué teoría hemos visto en clase que está relacionada con esta noticia? Aplico la teoría al caso concreto de la noticia. ¿Cómo impacta la teoría en la noticia?
-Aunque éste no sea un caso muy explícito dentro de la noticia, la demanda de publicidad por parte de las cadenas está presente puesto que tanto Telecinco como Antena 3 son dos empresas cuyo principal objetivo es ganar dinero a toda costa. Las empresas anuncian sus productos ofreciéndoselos al público, que, a su vez, los demanda como hacen las cadenas de televisión con la publicidad. Así, entramos en un círculo en el que a las cadenas les interesa emitir publicidad, que los espectadores verán pudiendo decidir qué es lo que quieren y comprándolo posteriormente a las empresas, que obtendrán beneficios de la venta de sus productos y, con ellos, pagarán también a las cadenas de televisión por haber propiciado que se vendan dichos productos a través de la publicidad.

3) ¿A quién beneficia o perjudica esto? ¿Por qué?
-El hecho de que la publicidad desaparezca en cierta forma de las parrillas de las cadenas televisivas pone a Telecinco y Antena 3 en un aprieto, pues gracias a ella consiguen que asciendan sus beneficios. Es por esta razón por lo que no les interesa disminuir la presión publicitaria. Con las nuevas reformas, estableciendo un tiempo prudente y apropiado para los anuncios publicitarios, el descenso de los beneficios dejaría de ser un problema aumentando los ingresos de ambas plataformas. Ellas sacarían beneficios de esto pero el público probablemente lo vea como algo perjudicial, pues los anuncios en televisión en ocasiones aburren a los espectadores, algo que, por otro lado, podría llegar a afectar a las cadenas en el caso de que sus programas, series o películas dejasen de tener audiencia por este motivo. También se benefician con la publicidad en estas cadenas las empresas de los productos anunciados, pues la gente a veces tiende a comprar lo que aparece en la televisión.

4) Conclusión. ¿Qué haría yo en esta situación para contentar a la mayor parte de la gente?
-Dicen que en el punto medio está la virtud. Por este motivo, para contentar a todo el mundo, propondría a las cadenas de televisión que llegaran a un acuerdo mediante el cual pudieran obtener beneficios con los anuncios publicitarios sin cargar demasiado a la audiencia, a la que pueden no interesarles estos. Cuanta más publicidad consigan que el público acepte, más ingresos obtendrán las cadenas y mayores beneficios tendrán del mismo modo las empresas anunciantes. Pero muchas veces en televisión, es el espectador quien manda, pues puede hacer que la cadena experimente unos mínimos de audiencia que en nada compensarían al aumento de ingresos por incluir más publicidad en las parrillas.