Noticia 12 (semana del 14 de diciembre al 20 de diciembre)

Noticia

http://www.panoramaaudiovisual.com/2009/12/15/mediaset-prisa-%c2%bfavanza-la-negociacion/

Mediaset-PRISA, ¿avanza la negociación?
Según varios diarios italianos y españoles, las negociaciones entre el grupo italiano Mediaset, accionista de referencia en Telecinco, y PRISA, propietaria de Cuatro y Digital+, habrían avanzado en los últimos días.
Poco se sabe de las conversaciones que, según la prensa italiana y española, están manteniendo Mediaset y PRISA para negociar la entrada del grupo italiano en Cuatro y en Digital+. Al parecer, el grupo de referencia en Telecinco estaría interesado en la compra del 80% de Cuatro y del 20% en la plataforma satelital. Como referencia del precio que esta operación, en caso de cerrarse finalmente, podría suponer, destacar que recientemente Telefónica pagó por un porcentaje similar en Digital+ (21%) la suma de 470 millones de euros.
El consejero delegado del gigante español de comunicación, Juan Luis Cebrián, ha comentado en varias ocasiones en los últimos meses que Mediaset tiene gran interés por incrementar su presencia en España.
En una entrevista concedida a Financial Times a finales de noviembre, Cebrián reconocía abiertamente las negociaciones Mediaset-PRISA, aunque aseguraba que su grupo mantendría “el control en todas las divisiones del grupo”. Sin embargo, la condición que el imperio de Berlusconi pondría sobre la mesa sería comprar en paquete, entrando en el accionariado de Digital+ y tomando el control de Cuatro, canal que una vez se produzca el apagón contaría con un múltiplex digital completo.
Esta operación, retomada tras la aprobación en febrero por parte del Gobierno de un paquete de medidas que permitían la fusión de dos cadenas y una ve fracasada la negociación con Mediapro, sería clave en el plan de desinversiones puesto en marcha por PRISA-Sogecable a fin de contar con liquidez ante los próximos vencimientos de su deuda. Una de las posibilidades que se estarían barajando pasaría por adquirir una participación de control en la integración de Telecinco y Sogecable, compensando a PRISA con acciones de la fusionada y absorbiendo parte de su deuda.



Análisis

1) ¿De qué trata esta noticia?
-La noticia seleccionada para esta semana, con la que finaliza el trabajo del blog de Economía de la Comunicación, nos habla de las negociaciones que deberían estar llevándose a cabo estos días entre el grupo italiano Mediaset, accionista de Telecinco y el grupo propietario de Cuatro y Digital+, Prisa. No se tiene mucha información acerca de estas negociaciones pero parece ser que el grupo italiano está muy interesado en incrementar su presencia en España, lo que logrará con la compra de acciones en Cuatro y Digital+, propiedad del grupo español Prisa.

2) ¿Qué teoría hemos visto en clase que está relacionada con esta noticia? Aplico la teoría al caso concreto de la noticia. ¿Cómo impacta la teoría en la noticia?
-Una vez más la teoría de la oferta y la demanda nos ayuda a entender la situación que se nos plantea en la noticia. El grupo Prisa ofrece al grupo italiano Mediaset parte de las acciones que tiene en dos órganos de su propiedad, la cadena Cuatro y la plataforma Digital+. Del mismo modo, el grupo italiano Mediaset lo que está haciendo es demandar esos servicios que el grupo español ofrece. Mientras que el grupo Prisa obtiene un beneficio en términos monetarios al pagarle Mediaset por los servicios que ha comprado, el grupo italiano consigue estos servicios en forma de acciones de Cuatro y Digital+ de forma que puede introducirse en mayor medida en España, pues su principal meta era incrementar su presencia en el panorama español.

3) ¿A quién beneficia o perjudica esto? ¿Por qué?
-Las negociaciones entre el grupo italiano Mediaset y el grupo español de comunicación Prisa, si llegan finalmente a un acuerdo que se pueda llevar a cabo, beneficiarían a ambas partes de la negociación, pues tanto Prisa como Mediaset sacarían partido de la situación. Al grupo español Prisa le vendría muy bien contar con liquidez porque en breve vencerá su deuda, a la que tiene que hacer frente. Por otro lado, el grupo italiano Mediaset lograría su propósito al incrementar su presencia en España con las acciones que obtendrá de Digital+ y Cuatro, cadena que prácticamente será suya si consigue hacerse con el 80% de las acciones como apuntan las últimas informaciones. Cierto es que Mediaset tendrá que pagar mucho dinero y Prisa habrá de deshacerse de parte de sus acciones pero si se ha iniciado el pacto entre ambos grupos es porque los dos salen beneficiados con el resultado.

4) Conclusión. ¿Qué haría yo en esta situación para contentar a la mayor parte de la gente?
-Dado el hecho de que tanto el grupo español de comunicación como el grupo italiano van a obtener importantes beneficios a raíz de las negociaciones que están estableciendo los dirigentes de ambos grupos, lo único que cabría apostillar es que si el objetivo del grupo Prisa es contar con liquidez ante los próximos vencimientos de su deuda, el importe monetario procedente del grupo italiano Mediaset debería ser suficientemente alto como para cubrir la necesidad de pagar la deuda del grupo Prisa. De otro modo, quizá no habría acuerdo porque a Prisa no le compensaría la operación.